国美联手欧洲最大橱柜零售品牌ixina 旗舰店预计4月亮相京沪 - 全文

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厨房行业虽然是一个小众行业,但据最新数据表明,2018年全国橱柜、厨电行业总体体量已经达到2000亿以上,而且每年还在以10%以上的复合增长率在递增。厨房在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。

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曾以“价格杀手”奠定家电连锁行业格局的国美,如今在中国橱柜行业欲再度祭出“杀招”。

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5月29日,国美零售重磅引入了欧洲最大橱柜厨电零售品牌。

的两家新店选择在北京国美马甸新活馆和上海永乐漕宝店同时开张,而这也是进入中国市场的首批门店。值得注意的是,此次进入中国,将保持与欧洲同质、同价。

“将带来更专业、更懂消费者、更具性价比的产品。”总经理张蕾表示,的产品线以橱柜和厨房电器为核心。在橱柜方面,选择来自德国排名前三的橱柜制造商。

“德国制造代表的就是品质。德国人以造汽车的精神在造厨房,每一件产品的工艺和功能,都达到了世界顶尖的水平,所以我们选择了全世界最好的橱柜产品。”张蕾说。

据了解,在欧洲拥有50多年的历史,目前已经进入全球36个国家,共开设450余家门店,全球年销售额近6.5亿欧元(约合人民币52亿元),每年新增30家零售门店,业绩增长率为18%。

今年年初,国美零售正式将其引至国内。在充分洞察了国内市场消费趋势和融合自身在厨电领域的供应链优势后,国美将IXINA打造为了国内首个专业的橱柜+厨电一体化连锁零售品牌。

按照预定计划,继北京、上海后,第二批IXINA门店下半年将落户无锡、南京。未来,IXINA将利用国美零售在国内的零售网络,采用各城市分部合伙人制和加盟制进行拓店,并计划在3年内开出200家门店。

当下,中国橱柜市场正在面临消费者对欧洲橱柜日益增长的需求和橱柜市场不平衡、不充分的发展之间的矛盾。在消费端,“价格不透明”、“服务无标准”、“品质无保障”、“柜电不匹配”等问题一直被消费者诟病。

在供给端,尽管国内整体橱柜企业超过千家,但前五名企业市占率也不足10%,市场集中度低,品质与价格呈现失衡状态。消费者对橱柜消费的一站式购物诉求将为IXINA在中国快速发展提供了肥沃土壤。

IXINA总经理张蕾表示,“IXINA是国美对传统橱柜市场完全重构的新业态,一方面,国美和IXINA均是零售型企业,供应链是我们的核心竞争力,利用供应链整合能力降低运营成本,我们以‘极致性价比’的柜电一体化产品,满足中国消费者对‘好而不贵’的欧洲橱柜的迫切需求。”

值得注意的是,国美此番在“定价”的问题上的态度十分坚决,张蕾表示,“我们将通过‘去中间商化’做到中国和欧洲同价,甚至价格优于欧洲,国产套系的产品同样可以承诺低于一线大牌20%以上,并且保证价格透明、标准服务。”

IXINA希望将通过低成本运营,依靠供应链能力,与加工厂进行一手合作,排除中间层层加价,将自身打造为大多数消费者能用得起的、专业的橱柜+厨电一体化连锁零售品牌。

另一方面,IXINA将依托于国美零售在遍布全国630个城市线下门店和线上电子商务、社交电商平台的全渠道网络,实现标准化快速复制,快速抢滩冉冉升起的“厨房经济”。

据FBD集团CEOLoicPaitel介绍,IXINA在欧洲最小的店型是80平米,选址在法国香榭里大街,欧洲也有500平米的店。IXINA在中国选址开店的逻辑同欧洲是一样的,极致精选的橱柜厨电产品和距离顾客、社区更近的门店,未来shoppingmall也将成为IXINA的开店选择。关于门店选址,张蕾表示,IXINA在国内的布局将以经济活跃的经济圈为重点,覆盖核心一二线城市,满足消费升级需求。

经济发达城市居民人均可支配收入逐年增长,随着消费者教育的逐步深入,橱柜厨电一体化的消费需求将非常旺盛。同时,IXINA将充分利用国美最核心线下门店渠道网络优势进行标准化复制,借势城市核心商圈及社区的流量优势进行引流,“未来,IXINA可能就在你身边,缩短选购橱柜厨电的时间成本,提升消费者选购体验。”

国美零售2019年一季报显示,国美在全国一二线城市门店高达425家,这将大大减少IXINA开店选址的时间和精力,为快速开店提供了渠道支持。

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